必发365登录 - 必发365网址 - 必发365官方网站
联系电话
联系我们 Contact us
  • 电 话:4001-539-8888
  • 手 机:13988888888
  • 联 系人:陈经理
  • 邮 编:272922238@qq.com
  • 网 址:http://uggsoutlet-boots.net
  • 地 址:海南省海口市龙华区
农夫山泉居然是这样营销的..
发布时间:2019-05-09 23:01

点击上面蓝色字体“ 饮品观察家 ” , 中国经销商学习第一平台 。10个经销商9个已关注。这里有“ 样板市场、创建品牌、单品创新突破、堆头、新品推广、品牌组合、产品管理、促销策略、员工忠诚度、铺货、库存管理、员工管理、薪酬设计、产品、节日拜访、转型、稳定团队、利润、促销、合伙生意、做大做强、选经销商 ”等专业文章。 在已经来临的四月份,许多城市已经提前进入了初夏模式。这种时候,挤地铁就成了一件痛苦的事情,即便开足了空调,拥挤而摇晃的车厢里也总是弥漫一种难以名状的燥热感。 最近,在广州、深圳、重庆、长沙等十几个城市,人们在挤地铁的时候蓦然发现:他们被一大片雪景包围了!作为大自然的搬运工,这一次,农夫山泉把长白山的整个冬天搬进了地铁站和车厢里。 一起搬来的,还有白桦林、莫涯泉,以及栖息在这片原始森林中的生灵。 农夫山泉的地铁广告,在闹市中赤裸裸地敲打着内心所向:寓情于山水之间。 不仅如此,农夫山泉近期又把拥有强大粉丝的明星吴亦凡带到了地铁站,引发粉丝狂欢。继续放大明星效应,农夫山泉通过地铁带货。 这不是农夫山泉第一次走进地铁了。 之前,农夫山泉选择了与“奔跑中国”系列赛达成战略合作,初衷就是以“健康饮水的倡导者”身份,将企业品牌与知名赛事IP有机结合起来,继而切实地参与到“健康中国”政策落实的过程中来。 去年,农夫山泉果味水携手阴阳师大IP跨界合作之时,便在地铁站投放了系列广告,让年轻消费群大呼过瘾。 此外,农夫山泉还把四季瓶带进了地铁。每个图像在同一样式做,洋溢着浓郁的色彩,反映了每个季节的心情。在每个图的背景下,出现一排灰色的,云雾缭绕的山顶。传达农夫山泉的自然品质,更希望唤起年轻人注重保护自然爱护自然的生活方式。 通过地铁带货,这只是农夫山泉营销的一小步,这个食品营销的老司机,更是靠着瓶子畅销超百亿。 产品不变,却靠瓶子畅销超百亿! 如果细心观察会发现,20多年来农夫山泉的产品体系和包装鲜有变化,却从0起步完成了超百亿的营收,它有什么秘诀? 扎心乐瓶 “每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。” 去年,网易云音乐将5000条乐评文案搬到了地铁站,成功刷屏了朋友圈。之后,网易云音乐又与农夫山泉展开了跨界合作,精选了30条文案,印到了4亿瓶农夫山泉上: 与此同时,线上也风起云涌。微信大号陆续发文推波助澜,“农夫山泉有点咸了”“走心”“喝水到流泪”等词语在新闻中高频出现,音乐评论从音乐平台转到瓶装水身上,农夫山泉这波营销俘获了大批消费者。 红鼻子 2017年,红鼻子第一次来到了中国。因此农夫山泉与红鼻子达成IP合作,以“戴上红鼻子,快乐做公益”为主题。农夫山泉将在本次活动中,为中国贫困山区的孩子们送上25万份免费午餐。 公益虽然是个严肃的命题,但是可以用快乐欢脱的方式去做,把公益做成一场打动人的喜剧。 运动瓶(ofo) 农夫山泉运动盖水一直是瓶装水界独特的存在,这款水除了来自长白山莫涯泉以外,最大的亮点就是瓶盖设计得非常贴心,一只手就能打开。一瓶水,两种喝法,适应不同的人群需求。 高端玻璃瓶 2015年,农夫山泉推出高端玻璃瓶瓶装水,瓶身主图案选择了长白山特有的物种,如东北虎、中华秋沙鸭、红松,透露出浓浓的生态和人文关怀气息。 近两年,农夫山泉实现了当初的承诺,将高端玻璃瓶摆上了主席的谈判桌,并多次亮相国际盛会。并且在农历新年来临之际,推出生肖定制水只送不买,形成了良好的社群传播。 茶π 近期,农夫山泉茶π推出“开盖惊喜,壹圆换购”活动,不同于以往瓶盖营销的“谢谢惠顾”,即使没有开到“壹圆换购”的字样,但也不是一句冷冰冰的“谢谢惠顾”。而是“壹次就过”、“一见钟情”、“一切随缘”等,小细节大改观,农夫山泉打得一手好牌。 婴儿水 农夫山泉提出婴儿水的概念,瓶身设计十分人性化,瓶子整体呈桶装,比较像婴儿的奶瓶,瓶身的凹槽大小恰到好处,正面适合妈妈握,背面则更方便爸爸握。 除了产品和营销,农夫山泉做的更多的是情怀。 重塑品牌,开启情怀营销 经历多次水战,2013年,农夫山泉开始重塑品牌形象,这期间出来不少情怀作品。 农夫山泉一共推出了四部广告片,这四部短片都是农夫山泉为员工立传,以员工坚守岗位的故事,彰显农夫山泉20年对水源地,对品质的坚守,从而实现品牌价值的营销。 欢迎大家在文章底部留言,发表自己的看法哦!! 往期精彩回顾 1 “三无”产品百岁山,解密景田百岁山帝国内幕! 2 写给我的厂商、批发商、经销商、客户、顾客! 3 新总裁首次公开亮相,红罐加多宝或将恢复生产! 优秀公众号推荐 饮品观察家 陈列,铺货,终端,行业 资讯, 你想要的干货都在这里 商务合作(电话/微信同):18603181706

在线留言 | 必发365登录 | 必发365网址 | 必发365官方网站 |
|网站地图
Baidu